נימוקים למתן הפטור:
ב- 7.10.24 תציין מדינת ישראל שנה לפרוץ מלחמת חרבות ברזל והאסון שפקד את יישובי עוטף
עזה. סביב תאריך זה יתקיימו אירועי זיכרון ממשלתיים ואזרחיים. בדיון שנערך עם נציגי
המשרדים האמונים על נושא הזיכרון, נדרשה לפ"מ להפיק קמפיין הסברה בנושא.
הוחלט להפיק קמפיין מאחד, ששם במרכזו את סיפורי הגבורה האזרחית שגילו אזרחים מכלל
הישובים בהצלת חיים, חילוץ ועזרה למפונים.
במהלך הדיון עם נציגי הלקוחות, בחנו גורמי המקצוע בלפ"מ מספר כיווני קריאייטיב ואפשרויות
לביצוע הקמפיין והפלטפורמות לשידורו, תוך דגש על המדיה המרכזית. הוסכם כי מדובר בקמפיין
רגיש מאוד, ולכן יש לבדל אותו מקמפיינים אחרים המתוכננים לתקופה זו, וכן לייחד אותו למול
קמפיינים הנוגעים לאירועי ה- 7 באוקטובר.
הוחלט לעצב קמפיין שהמרכיב העקרי בו יהיה תשדיר טלווזיה ושיתמקד בסיפורי הגבורה
האזרחית תוך הצגתם בצורה מרגשת. התשדיר יצולם ביישובי עוטף עזה, ויכלול את גיבורי
האירועים במקומות שבהם פעלו, עם סיום מרגש של כ- 30 גיבורים המתכנסים יחד כדי לסמל
אחדות וחוזק. הסרט יישא אופי עוצמתי ואותנטי, המיועד להעצים את המסר הציבורי.
לאור הקשר הישיר בין תוכן הקמפיין לאירועים האקטואליים והחדשותיים, הוחלט לשדר את
התשדיר בסמוך למהדורות החדשות המרכזיות ברצועת השידור "דקה ל - 8", המזוהה עם
תשדירים בעלי אופי ציבורי ולאומי, ומבדלת אותם מפרסומות מסחריות. שילוב זה יבליט את
חשיבות הקמפיין.
-
היקף כספי:
2,191,504
-
מטבע:
ש"ח
-
מועד תחילת ההתקשרות:
23/09/2024
-
מועד סיום ההתקשרות:
22/03/2025
-
מתן פטור מסתמך על תקנה:
תקנה 3(12) - לשכת הפרסום הממשלתית
-
מס' ח״פ:
514003110
-
שם הספק:
גריי קונטנט בע"מ
