נימוקים למתן הפטור:
במהלך השנים האחרונות, שירות בתי הסוהר מתמודד עם אתגר מתמשך של "נחיתות
תדמיתית", אשר משפיע על יכולת הארגון לגייס כוח אדם, ובמיוחד סוהרים, לשורותיו. לאור
האירועים שפקדו את מדינת ישראל במלחמת "חרבות ברזל", עולה צורך דחוף בתגבור כוח האדם,
הן במתקני הכליאה והן ביחידות המיוחדות של שירות בתי הסוהר.
לפני כשנה, השב"ס השיק קמפיין מוצלח במסגרת רצועת השידור "דקה לשמונה", אשר כלל הפקת
שלושה סרטים. לראשונה מזה שנים, נצפו תוצאות מעולות בנתוני הגיוס בעקבות הקמפיין. בהמשך
לכך, הלקוח מבקש לשמור על אותו קו פרסומי, הן מבחינת התוכן והן מבחינת המדיה, ולהמשיך
לשדר סרטונים צמודי חדשות המשתלבים עם תכנים אקטואליים.
חשוב לציין כי במהלך השנה האחרונה, שירות בתי הסוהר ניסה לקדם את תהליך הגיוס באמצעות
פרסום דיגיטלי )בעיקר באמצעות באנרים(, אך לא הושגו תוצאות גיוס משמעותיות כפי שנראו
במהלך שידור הקמפיין בטלוויזיה במסגרת "דקה ל- 8". שילוב השידור בטלוויזיה, יחד עם נגזרות
ברצועות שידור נוספות, הוכיח את עצמו כמודל אפקטיבי יותר.
בהתאם לכך, מבוקש על ידי הלקוח לחזור למודל הפרסומי המוצלח שנעשה בסוף השנה הקודמת
וזאת מתוך הבנה כי פרסום תשדירים בטלוויזיה באמצעות פלטפורמה זו מקדם את יעדי הארגון
ביצירת ביקושים להצטרפות לארגון.
-
היקף כספי:
2,109,889
-
מטבע:
ש"ח
-
מועד תחילת ההתקשרות:
06/10/2024
-
מועד סיום ההתקשרות:
06/04/2025
-
מתן פטור מסתמך על תקנה:
תקנה 3(12) - לשכת הפרסום הממשלתית
-
מס' ח״פ:
514003110
-
שם הספק:
גריי קונטנט בע"מ
