כוונה להתקשרות

מהות ההתקשרות:

רקע: קמפיין "הסל של ישראל" הינו קמפיין לאומי בהובלת משרד הכלכלה והתעשייה, אשר נועד ליצור תחרות בין רשתות קמעונאיות ולהפחית את יוקר המחיה בישראל. במסגרת הקמפיין מוצע לציבור סל של 112 מוצרים במחיר מוזל ומשמעותי, כאשר הרשת הזוכה מתחייבת למכור את המוצרים במחירים נקובים וקבועים לתקופה של חצי שנה, עם אופציה להארכה הדדית לתקופה נוספת של שישה חודשים. בהליך התחרותי נבחרה רשת קרפור ליישם את הקמפיין, והיא מחויבת למכור את סל המוצרים שנקבע על ידי המשרד במחירים שנקבעו מראש. הקמפיין צפוי לפעול בכ־50 מסניפי הרשת ברחבי הארץ. בתמורה, משרד הכלכלה יקצה תקציב של כ־25 מיליון שקלים לטובת קמפיין שיווקי בתקופת הזכייה, עם אפשרות להרחבת התקציב בסכום זהה לתקופה נוספת של שישה חודשים. כחלק מהקמפיין השיווקי עולה הצורך בשימוש בקידום מכירות (קד"מ). השימוש נועד להבטיח שמוצרי הסל המוזלים יוצגו באופן בולט בסניפי הרשת לטובת הצרכנים ולא יוצנעו בין מגוון המוצרים הרחב המוצעים לצרכנים בסניפים. משכך, נקבע כי חלק משמעותי מתקציב הקמפיין יוקצה לפעילות קד"מ פיזית בתוך הסניפים. פעילות זו נועדה להבטיח נראות גבוהה של מוצרי הסל, לסייע לצרכנים לזהותם בקלות במהלך הקנייה, ולחזק את המודעות ליוזמה. פעילות הקד"מ צפויה לכלול מגוון אמצעי מיתוג והכוונה בתוך הסניפים, ובכלל זה הצבת מתקני תצוגה ייעודיים למוצרי הסל, שילוט מדף ייחודי המבליט את המוצרים הכלולים ביוזמה, מדבקות רצפה והכוונה ויזואלית המובילה את הצרכנים לאזורי המכירה הרלוונטיים, קשתות ושילוט בכניסה לסניפים, עמדות תצוגה מרכזיות וכן אלמנטים גרפיים בולטים הממתגים את מוצרי הסל ומאפשרים זיהוי מהיר שלהם במהלך הקנייה. אמצעים אלו נועדו ליצור נראות אחידה וברורה של הקמפיין בסניפים ולהבטיח כי הצרכנים יוכלו לזהות בקלות את המוצרים הכלולים בסל המוזל. עלות פעילות הקד"מ תומחרה בסכום של עד כ־4 מיליון שקלים כולל מע"מ מתקציב הקמפיין והיא תוקצה לטובת הכנת התוצרים.